Experiência automotiva
VW Driving Experience: produto em movimento, estrada e desejo de direção
Uma experiência para transformar test drive em narrativa de marca, com percurso, sinalização e expectativa construídos antes do volante.
VW Driving Experience, em agosto de 2025, trabalha um dos territórios mais fortes do setor automotivo: o produto em movimento. A experiência não começa quando o carro acelera; começa no caminho, na sinalização, no clima de pista e na expectativa de dirigir.
O desafio era dar presença a um projeto aberto e horizontal, onde a marca não está concentrada em um estande fechado. Em experiências automotivas, cada marco visual precisa orientar e também aumentar a vontade de chegar ao próximo ponto.
A solução usa elementos verticais, comunicação de percurso e uma leitura de estrada que acompanha o deslocamento do público. O carro aparece dentro de uma narrativa maior: tecnologia, performance e sensação de controle.
Com a Expertise, o case Volkswagen mostra como test drive pode virar experiência de marca completa. A cenografia não compete com o veículo; ela prepara o terreno para que o produto seja sentido em movimento.
Desafio
criar presença visual para uma experiência automotiva em área aberta, onde o carro, o trajeto e a marca precisam ser percebidos juntos
Solução
um sistema de marcos verticais, comunicação de percurso e atmosfera de estrada para conduzir o público até a experiência de direção
Galeria do projeto
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