Ativação de marca
iFood: delivery, tecnologia e cultura urbana em praça de convivência
Uma ativação para transformar uma marca digital em espaço físico, combinando encontro, pausa e a energia vermelha do delivery brasileiro.
iFood é uma marca digital que faz parte da rotina urbana brasileira: pedido, entrega, restaurante, fome, tecnologia e conveniência. Em agosto de 2025, a ativação precisava transformar essa presença de aplicativo em um espaço físico de convivência.
O desafio era criar algo que não parecesse apenas backdrop. Uma marca de delivery precisa oferecer utilidade, pausa e energia de cidade; o público deve sentir que o espaço resolve um momento, não apenas comunica uma campanha.
A solução cria uma praça externa com mobiliário, luz, vegetação e pontos vermelhos que ativam a identidade da marca. O ambiente permite sentar, conversar, circular e registrar, aproximando tecnologia de experiência humana.
Com a JAM, o case iFood mostra como uma plataforma pode ganhar corpo quando vira lugar. A cenografia transforma o digital em encontro e coloca a marca no mesmo ritmo da cidade que ela atende.
Desafio
dar presença presencial a uma plataforma digital, criando um ambiente útil, fotografável e conectado à cultura urbana da marca
Solução
uma praça externa com luz, mobiliário, pontos vermelhos, áreas de estar e linguagem de convivência para aproximar marca e público
Galeria do projeto
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